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dafa888:华为+刘珂矣:竞逐国风营销“风口”

  “一船炊烟煮酒,月儿仍半开半待,青山听我谈笑,兰影也入怀……闲时立黄昏,笑问粥可温,琴声浮或沉,听懂只一人……”

  7月25日黄昏,一曲《闲庭絮》在上海华为全球旗舰店大厅内袅袅绕梁,声声入耳。室外夏日炎炎,室内如沐东风。

 

  身处南京东路富贵闹市的人们,一时刻似乎穿越到歌者刘珂矣勾勒出的古典天下,论诗赏月,听风弄草,观灯游湖……体味平庸而又不普通的浪漫平民生活。慕名而来的粉丝之中,不少身着唐装汉服,流连忘返。而原来冲着华为产物来逛店的人们,也纷纷被吸引,成为国风艺术的“路转粉”。

  这场由华为音乐送上的国风盛宴,除了清新文雅的禅意国风歌曲,尚有汉服、茶艺以及传统乐器尺八的精彩泛起。在火爆的国风活动现场,华为用一系列智能产物将居家、办公、出行、行为康健以及影音方面的智慧毗连起来,科技感十足。当现代科技与国风潮水在此融会,毫无违和感。

  这是华为“卡位”国风文化的一场重头戏。在线上,华为已联手三山五园之首的圆明园,打造虚拟场景,聚拢不少人气。

  在南京东路这一天下级商圈,华为、苹果、三星旗舰店“三足鼎立”。华为旗舰店的C位之道,不只是近5000平米、主打科技感和体验感的超大空间,更有国风文化和“都市客厅”水乳融会带给用户的归属感。

  在活动现场,华为为刘珂矣揭晓“音乐分享人”证书,约请以她为代表的优越音乐人与华为音乐携手,配合打造并分享高品质音乐。华为音乐将操作线上线下全方位配套资源,在发现好音乐的同时举行特色线下活动,让动听的旋律触及更多用户。

  华为为什么选择刘珂矣来“首发”国风?背后有着怎样的逻辑?

  n 华为为什么选她?

  国风音乐在本世纪初横空出世,成为不容忽视的主流文化征象。

  2008北京奥运会之前,周杰伦的《青花瓷》曾经成为年度热门单曲,随后又有《兰亭序》、《烟花易冷》等佳作相继问世,开启了一个属于国风音乐的时代。

  不外,作为炙手可热的顶级流量歌手,周杰伦一两年只出一张专辑,一张专辑只有一两首中国风作品,难以满足市场的“胃口”。随后,陶喆、王力宏等歌手也有一些代表性作品进入公共视野,但彼时尚未汇成一股潮水。

  国风音乐的真正“破圈”,是在禅意歌者刘珂矣等新生代气力出现之后。

  2014年,刘珂矣先是以一曲《忘尘谷》惊艳亮相,紧接着以《半壶纱》再次掀起国风音乐热潮。时至今天,《半壶纱》照样传唱最广的经典国风作品之一。

  刘珂矣禅意飘逸的旋律、清雅从容的吟唱,储藏着一股超凡脱尘的净心能量。她开创的禅意中国风广受赞许,不只频频获得国风类大奖,更是各大主流音乐排行榜的常客。2018年收视率颇高的电视剧《长安十二时间》,也力邀其献唱推广曲《清平乐》。

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